5月1日正式實(shí)施的新商標(biāo)法，加大對(duì)馳名商標(biāo)和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度，受到品牌企業(yè)的歡迎。長(zhǎng)期以來，紅豆集團(tuán)一直注重品牌建設(shè)，從成立之初就高度重視商標(biāo)的培育和發(fā)展，始終把商標(biāo)戰(zhàn)略作為紅豆發(fā)展的重點(diǎn)，不僅有效保護(hù)了紅豆品牌，還為紅豆集團(tuán)快速健康的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。
2014年3月，HOdo紅豆在“2013年我最喜愛的江蘇商標(biāo)”評(píng)選中脫穎而出，并一舉榮獲“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”及“江蘇最具影響力商標(biāo)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。2011年4月，紅豆摘得首屆江蘇品牌紫金獎(jiǎng)·風(fēng)云品牌和風(fēng)云人物兩項(xiàng)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。最讓紅豆人感到自豪的是，2010年6月紅豆集團(tuán)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為首批商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，紅豆也成為服裝行業(yè)和江蘇省唯一一家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。其實(shí)，早在1997年，“紅豆”商標(biāo)就被國(guó)家工商局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，成為中國(guó)服裝行業(yè)首批獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)。由于對(duì)品牌的重視，目前集團(tuán)擁有“紅豆”、“千里馬”兩塊馳名商標(biāo)。
注重商標(biāo)保護(hù)，提高品牌知名度
1983年，在紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭接手企業(yè)不久，憑著一個(gè)企業(yè)家的敏銳洞察力，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的醞釀，紅豆這個(gè)飽含相思之情、富含民族文化的名字誕生了。1984年，周耀庭對(duì)“紅豆”進(jìn)行了注冊(cè)，集團(tuán)獲得了第一個(gè)紅豆注冊(cè)商標(biāo)，并以創(chuàng)民族品牌為己任，矢志打造國(guó)內(nèi)第一文化品牌。
“紅豆”商標(biāo)一經(jīng)啟用，紅豆產(chǎn)品立即走紅國(guó)內(nèi)外。港、澳、臺(tái)同胞和海外游子被紅豆喚起對(duì)家鄉(xiāng)、親故的眷戀，相托而購(gòu)，饋贈(zèng)成風(fēng)。在東南亞，許多是吟著詩(shī)而來，喜購(gòu)紅豆衫而去。衫隨詩(shī)傳，詩(shī)隨衫傳，就這樣紅豆衫與“相思”詩(shī)一起走進(jìn)人們的心靈，快速走紅國(guó)內(nèi)外。
截止目前，紅豆在34大類商品和8大類服務(wù)性商標(biāo)上注冊(cè)，共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)1136件,已有注冊(cè)證商標(biāo)751件,又在54個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成了商標(biāo)注冊(cè)，今年新申請(qǐng)商標(biāo)337件。千里馬商標(biāo)也進(jìn)行了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。
隨著紅豆知名度、美譽(yù)度的不斷提高，市場(chǎng)上假冒或是近似紅豆商標(biāo)的產(chǎn)品也越來越多，為此，紅豆加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)力度。集團(tuán)專門設(shè)立商標(biāo)科，成立了打假辦公室，專人負(fù)責(zé)打假工作，積極應(yīng)對(duì)糾紛。安排專人管理商標(biāo)事務(wù)，與工商部門密切配合，維護(hù)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，有效維護(hù)商標(biāo)合法權(quán)益。并且把打擊假冒侵權(quán)引向更高層次。通過現(xiàn)場(chǎng)打假報(bào)道和跟蹤報(bào)道，為深受假冒商品之害的消費(fèi)者們提高識(shí)別真?zhèn)巍凹t豆”產(chǎn)品的能力。
注重抓好商標(biāo)管理，筑起商標(biāo)保護(hù)防火墻。集團(tuán)都出臺(tái)了一系列相關(guān)的規(guī)章制度，構(gòu)筑起商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的防火墻。近年來，在工商部門幫助下，給假冒“紅豆”商標(biāo)的侵權(quán)行為予以有力的打擊。紅豆集團(tuán)依法維護(hù)品牌的形象，保護(hù)了紅豆商標(biāo)，也維護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。
商標(biāo)戰(zhàn)略見成效
集團(tuán)堅(jiān)持實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，通過品牌提升、卓越績(jī)效提升，使集團(tuán)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向品牌擴(kuò)張型企業(yè)轉(zhuǎn)變，企業(yè)發(fā)展快速。
提升商標(biāo)內(nèi)涵。2005年，紅豆集團(tuán)為了加快國(guó)際化進(jìn)程，對(duì)紅豆商標(biāo)進(jìn)行革新，標(biāo)志以音字母譯HOdo為設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不僅直觀突顯紅豆企業(yè)形象創(chuàng)新求變的改革，更使紅豆形象更具時(shí)尚感、更具國(guó)際性的完美詮釋。
打造商標(biāo)文化。紅豆商標(biāo)本身蘊(yùn)藏著豐富的民族文化，紅豆集團(tuán)邀請(qǐng)著名策劃團(tuán)隊(duì)出謀劃策，率先在服裝界提出打造中國(guó)主流生活方式，高調(diào)拉起富而不奢的新節(jié)儉主義大旗，并將紅豆的品牌文化定位為“情”文化，充分挖掘品牌的文化內(nèi)涵，將“情”文化層層提升。 2001年紅豆開始連續(xù)舉辦了13屆“紅豆·七夕節(jié)”，傾力打造中國(guó)人自己的情人節(jié)，大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，亮出了“紅豆”民族品牌的底蘊(yùn)。紅豆集團(tuán)率先用民族文化來提升商標(biāo)文化內(nèi)涵，提升了企業(yè)在社會(huì)的誠(chéng)信度和美譽(yù)度，這一創(chuàng)舉贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
加速品牌發(fā)展。09年以來，紅豆五大品牌——紅豆形象男裝、紅豆居家、依迪菲、紅豆家紡等，在全國(guó)廣開品牌連鎖店，成為主流人群的消費(fèi)選擇。通過統(tǒng)一規(guī)范商標(biāo)使用，紅豆品牌連鎖專賣店正得到穩(wěn)步發(fā)展。截至目前，在全國(guó)增至3000多家，紅豆為什么能夠快速發(fā)展，得益于近年來集團(tuán)加強(qiáng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運(yùn)用。
今后，紅豆也將更進(jìn)一步完善商標(biāo)的管理制度，制定并實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，形成完整的商標(biāo)使用、保護(hù)、管理和發(fā)展的戰(zhàn)略體系，并以商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，從而進(jìn)一步提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。