6月22日，由世界品牌實驗室（World Brand Lab）主辦的“世界品牌大會”在京舉行，會上公布了2016年（第十三屆）《中國500強最具價值品牌》排行榜，“紅豆”品牌繼續(xù)表現(xiàn)強勁，躍居“品牌500強”第91位，品牌價值從2015年的233.85億元，上升為310.95億元。
紅豆集團創(chuàng)建于1957年，發(fā)展于1980年代，產(chǎn)品從最初的針織內(nèi)衣發(fā)展到紡織服裝、輪胎橡膠、生物制藥、地產(chǎn)四大領域。目前擁有13家子公司，成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)集團，在柬埔寨西哈努克省投資建立的西哈努克港經(jīng)濟特區(qū)被譽為“一帶一路”上的樣板工程，多次獲中柬兩國領導人“點贊”。2015年，紅豆集團逆勢上揚，實現(xiàn)銷售額503億，足以證明其旺盛的活力和卓越的品牌價值。
“一個品牌關鍵的有兩大含量：一個是技術含量，一個是文化含量。品牌的一半是技術，一半是文化”全國工商聯(lián)副主席、紅豆集團總裁周海江如是說。紅豆集團是中國較早認識到品牌作用并成功創(chuàng)建、發(fā)展品牌的企業(yè)，紅豆集團除了不斷精進技術，用工匠精神鑄刻產(chǎn)品質(zhì)量，還持之以恒為紅豆品牌注入文化基因。周海江有一個目標，那就是將紅豆集團打造成中國第一文化品牌。為復興中國傳統(tǒng)文化，紅豆集團從2001年開始傳播紅豆七夕節(jié)，通過七夕這一平臺弘揚中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化完美融合，通過打造一個傳統(tǒng)節(jié)日，繼而來提升企業(yè)文化，為紅豆品牌注入了文化含量。隨著紅豆七夕節(jié)被大眾接受和喜愛，紅豆品牌的文化含量也越來越高，七夕這個品牌不僅是中國人的，更是整個東方的，乃至世界的，為紅豆集團走出國門打下了堅實的基礎。也正是由于紅豆對品牌的重視，紅豆商標于1997年就被國家工商總局評為中國馳名商標，2010年紅豆還成為國家商標戰(zhàn)略實施示范單位。多年來，“紅豆”品牌先后獲中國服裝行業(yè)最高殊榮——成就大獎、“CCTV中國年度品牌”等榮譽稱號。服裝銷量多年雄踞中國服裝行業(yè)第一；紅豆品牌強度及價值均領先2014年中國品牌價值榜。
2016年，紅豆集團提出“三自六化”理念，“三自”即自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本，“六化”指智能化、綠色化、服務化、高端化、國際化、證券化。其中重點指出了要以創(chuàng)新推動產(chǎn)品的革新和品牌的發(fā)展，打造自主品牌，將更有利于搶占國內(nèi)市場甚至國際市場。而“智慧”紅豆的建設，再次增加了“紅豆”品牌價值提升的空間。智能穿戴、魔法試衣鏡、智能試衣間、電子標簽技術、企業(yè)手機一卡通……紅豆把互聯(lián)網(wǎng)的新技術積極運用到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售各個環(huán)節(jié)。重視先進技術的利用，創(chuàng)新商業(yè)模式，紅豆的品牌價值也得到不斷提升。打造高質(zhì)量產(chǎn)品及服務、建立跨國公司、建設國際園區(qū)……紅豆集團在“世界品牌”夢的基礎上走得踏踏實實。無論是“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”，還是“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”，紅豆集團同時玩轉(zhuǎn)技術和文化，讓二者成為紅豆品牌的兩條腿，互相補充，協(xié)調(diào)前行。紅豆集團的品牌歷程告訴我們，如果一個企業(yè)苦練內(nèi)功，重視內(nèi)涵，在此基礎上的企業(yè)形象必然可以得到社會的廣泛認可。
隨著消費者受教育程度和知識水平的提高，越來越多的消費者開始關注品牌的可持續(xù)性。除了財務、消費者行為、品牌強度等因素外，世界品牌實驗室在“中國500最具價值品牌”的評選中，還將可持續(xù)發(fā)展納入其核心價值觀，而不僅僅將其當作次要問題來處理。中國品牌要實現(xiàn)全球化，首先要具有“可持續(xù)性”，通過取得社會成功和保護環(huán)境來獲取品牌的長期價值，這已越來越成為一種共識。
多年來，紅豆集團在履行社會責任方面一直是業(yè)界翹楚。從企業(yè)草創(chuàng)的1957年到現(xiàn)在，紅豆集團經(jīng)歷了五十多年的發(fā)展歷程，始終堅持回饋社會，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報國”為使命，從1957年的開辦小作坊帶動村里就業(yè)創(chuàng)收，到1983年接任“港下針織廠”實現(xiàn)扭虧為盈，納入更多就業(yè)，再到如今成長為紡織服裝行業(yè)的領頭羊，紅豆集團一直將社會責任牢記心中。紅豆集團的掌舵人，從周耀庭到周海江，都是典型的慈善家，他們帶領集團通過多種形式，積極參與光彩事業(yè)和社會公益事業(yè)，對外捐款捐物已累計超3億元，持續(xù)向社會傳遞“正能量”。此外，紅豆集團還致力于環(huán)境的改善和百姓健康的維護。在工業(yè)園區(qū)，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、改進技術等方式實現(xiàn)綠色生產(chǎn)；在柬埔寨工業(yè)園區(qū)引進綠色企業(yè)，建造污水處理廠保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境；值得一提的是，紅豆集團從1997年開始進軍紅豆杉產(chǎn)業(yè)，推進“綠色化”，致力打造綠色經(jīng)濟，從紅豆杉規(guī)?；N植、盆栽及苗木外銷、紫杉醇提煉到紅豆杉中藥開發(fā)、紅豆杉系列保健品，構(gòu)建出一個完整的健康大產(chǎn)業(yè)鏈，為生態(tài)環(huán)境的改善和居民身體的健康作出了特殊貢獻。
紅豆集團作為民族企業(yè)的驕傲，它代表的不僅僅是產(chǎn)品和技術，更重要的是一種企業(yè)文化，這也是紅豆品牌長青的原因所在。中國品牌要走出國門，僅僅依靠產(chǎn)品是不夠的，更要站在歷史文化的高度，傳遞一種精神。紅豆集團還堅持用自身之力融入社會發(fā)展，不斷追求與股東、員工、客戶、供方、合作伙伴、政府以及和環(huán)境、社會一起實現(xiàn)“八方共贏”。紅豆人在創(chuàng)造財富的同時用財富做了有意義的事，將紅豆的情文化，感恩文化傳播到企業(yè)以外更廣闊的天地里。正是因為勇?lián)鐣熑?，積極投身社會慈善公益事業(yè)和光彩感恩事業(yè)，紅豆成為全國首家通過企業(yè)社會責任認證的企業(yè)，此次，再次入選“中國最具價值品牌”百強，紅豆集團可謂實至名歸。
據(jù)了解，世界品牌實驗室（World Brand Lab）由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主、“歐元之父”、美國哥倫比亞大學教授羅伯特•蒙代爾擔任主席，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。此次排行榜將在CCTV、新華社、中新社、《經(jīng)濟日報》、世界經(jīng)理人網(wǎng)站以及新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等500家主流媒體發(fā)布。